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(發布時間:2012-08-27 14:56:04)
第15屆亞太廣告節大同區當舖的行銷創意
你了解武士刀的心情嗎?剛買完大同區當舖東西超開心的心情怎麼表現?為什麼要放個大鍵盤在路邊,每個按鍵還關著一個小人?這些廣告想傳遞什麼訊息?第15屆亞太廣告節透露了怎樣的創意趨勢?

當掉武士刀的主人,有試著了解過武士刀的心情嗎?當鋪主人又會如何對待它?

「……因此,那是一個血腥的戰爭……」一位武士對一位大同區當舖年輕人說著他當年的戰爭故事。

「但是他們已經不需要我了,因為這是一個和平的時代,而事實上,我並不喜歡戰爭。」當武士非常認真的說出這番話時,一位小姐走到武士前方,和武士聊天的年輕人,眼睜睜看她一手抱起了武士,並從年輕人眼前走出去。

「他會贖回我的!」武士對身後的年輕人堅定地說出這句話。

為什麼小姐能抱起武士?原來武士代表的是武士刀,這是一支運用擬人化手法拍攝的當舖廣告。日本當舖公司Zeniya Honten為了說明自己會好好善待被當的物品,所以從他們能理解被典當物品的心情出發,帶出品牌訴求。

在這個時代,大同區當舖廣告也可以用感性的方式呈現,完全打破大同區當舖死氣沉沉的形象,這是T&E廣告公司為Zeniya Honten製作的系列廣告短片,一共4支「Samurai、Gentleman、Madame、Rocker」,獲得影片類全場大獎。

Fast Forward 廣告人必須快步向前!

在今年亞太廣告節中,有哪些令人激賞的作品?《動腦》特別採訪親臨盛會的智威湯遜團隊,包括董事總經理鄧博文、執行創意總監常一飛、創意總監吳旻龍、親身角逐設計獎的詹曜維,和擔任文案的吳芷薰,為讀者精選本屆亞太廣告節的精采得獎作品,看看亞洲的廣告創意,如何擄獲人心!

 

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